Formation of organization‘s image using means of visual communication. The company „Lauksva“ case

Baigiamojo darbo tikslas: nustatyti vizualinės komunikacijos galimybes UAB „Lauksva“ įvaizdžiui formuoti. Teorinėje darbo dalyje aptariama vizualinės organizacijos komunikacijos samprata, įvaizdžio charakteristikos ir tipologija bei organizacijos įvaizdžio formavimo priemonės. Toliau analizuojami vizualinės komunikacijos elementai bei sklaidos priemonės. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje nagrinėjami pagrindiniai vizualinės komunikacijos elementai – logotipas, spalvos, šriftas, šūkis, pavadinimas ir reklamos veidas. Siekiant įvertinti šiuos elementus iš organizacijos vadovo bei vartotojų perspektyvos, pasirinkti kokybiniai tyrimo metodai pusiau struktūrizuotas interviu ir fokus grupės diskusija. Tyrime dalyvavo 9 respondentai. Nustatyta, jog ne visi UAB „Lauksva“ vizualinės komunikacijos elementai, tokie kaip – pavadinimas, spalvos bei logotipas yra pakankamai veiksmingi siekiant suformuoti patrauklų šios įmonės įvaizdį. Projektinėje darbo dalyje, apibendrinus gautus tyrimo ir literatūros šaltinių analizės rezultatus, pateikiamas vizualinės komunikacijos modelis. Taip pat pateikiami UAB „Lauksva“ tobulintini vizualinės komunikacijos elementai bei sklaidos priemonių efektyvaus panaudojimo galimybės, norint pasiekti vartotoją.The purpose of this study is to identify organization’s opportunities of visual communication in order to shape the image of the company “Lauksva”. Theoretical part provides the definition of visual communication of organization, characteristics and typology of the image as well as measures that form the image of the company. Moreover, elements of visual communication and means of dissemination are further analyzed. In the analytical part of the study major elements of visual communication are examined: logo of the company, colors, font, slogan, title and the face of the advertisement. In pursuance to evaluate these elements from both – the head of the organization and the customers – point of view, qualitative methods of research were chosen: half-structurized interview as well as focus group discussion. Nine respondents participated in the survey. It was established that some of the elements (such as title, colors and logo) of visual communication in the company “Lauksva” are not efficient enough to create an appealing image. In the project part, after the results of the research as well as analysis of the scientific literature are summed up, a model of visual communication is introduced. In addition, the elements of visual communication and the opportunities of effective use of the means of dissemination to reach the customer are provided.Ekonomikos ir vadybos fakultetasMarketingo katedr